Finden Sie Experten auf dem Bereich der Marktforschung
Um den Einfluss und die Relevanz der verschiedenen Medienplattformen und des auf ihnen veröffentlichten Contents messen zu können, wurden eigens Marktforschungsinstitute für die Medienbranche gegründet. Werfen Sie einen Blick in das PublishingExperts Branchenverzeichnis und werden Sie bei der Suche nach den richtigen Marktforschungsdienstleister fündig. Denn wer nicht mit der Zeit geht, der muss mit der Zeit gehen.
Doch der Überbegriff Marktforschung umfasst viele Teilgebiete. Was genau alles darunter fällt und welche Leistungen Sie von den bei PublishingExperts inserierten Firmen erwarten können, erläutern wir Ihnen gerne.
Forschung und Analyse von Massenmedien
Als Medienforschung werden Studien bezeichnet, die sich mit Kommunikations- und Massenmedien beschäftigen. Einen erheblichen Teil der Medienforschung nimmt die Medienanalyse ein. Durch sie werden formale und inhaltliche Eigenschaften von Medienangeboten bestimmt. Wenn Sie auf der Suche nach einem Institut sind, dass sich mit der empirischen Datenerhebung im Rahmen einer Medienforschung zur Untersuchung der Nutzerschaft der jeweiligen Werbeträger beschäftigt, dann werden Sie in unserem Branchenverzeichnis fündig.
Zu den angebotenen Leistungen einer Medienanalyse gehören auch alle Fragen um die Feststellung des Werbeerfolges. Hierzu wird oftmals die Zielgruppenforschung angewandt. Als relevant gelten der Einfluss des medialen Umfeldes und sein Image, die Kosten und die Frage, welche Zielgruppen über welchen Zeitraum erreicht werden können.
Die Analyse: Wie wirkt Werbung?
Wenn Werbewirkungen gemessen werden, geschieht dies in der Regel, um den Werbeerfolg zu definieren. Die Werbewirkung wird in zwei Teile unterteilt. Anhand von Markenbekanntheit, Erinnerung an die Botschaft, Image der Brand und der Kaufabsicht, wird die Werbewirkung auf psychischer Ebene durch subjektive Faktoren gemessen. Ihr gegenüber steht die ökonomische Werbewirkung, also der an die Absatz- und Umsatzgrößen gemessene Erfolg von Werbung. Betrachtet werden hier diverse andere Einflussfaktoren, wie beispielsweise das Verhalten von Konkurrenten oder saisonale und konjunkturelle Einflüsse.
Warum verhalten sich Ihre Kunden, wie sie es tun?
Grundsätzliche Ziele der Marktforschung sind ein frühzeitiges Erkennen von Trends, Chancen und Risiken auf den für ein Unternehmen relevanten Märkten. Hierdurch soll das Risiko von Fehlentscheidungen minimiert werden und gleichzeitig der Erfolg von Neueinführungen erhöht werden. Durch die Ergebnisse der Verbraucheranalyse können zudem neue Strategien für Marketing und Vertrieb entwickelt werden. Als Grundlage dienen Daten aus einer kontinuierlich erfolgenden Betrachtung aller relevanten Medien – von Print und Digital, über TV, Funk und Kino, bis hin zu Out-of-Home. Aus diesen lassen sich umfangreiche Medienanalysen oder individualisierte Reportings zu Marktdaten und dazugehörigem Kundenverhalten ableiten.
Medien-Meinungsforschung: Business Intelligence dank Befragungen und Untersuchungen
Auch Meinungsforschung ist eine Leistung, die in den Fachbereich von Marktforschungsinstituten fällt. Sie dient dem Ermitteln von öffentlichen Meinungen, auf Grundlage einer Befragung eines repräsentativen Querschnitts durch die Bevölkerung. Da Forschungsergebnisse jedoch immer nur so gut sind, wie die Daten, auf denen Sie beruhen, sollten Sie die Datenanalyse in die Hände von Experten geben. Gerne unterstützen wir Sie bei der Suche nach den passenden Experten in diesem Bereich. Werfen Sie einen Blick in die Rubrik Marktforschung und erhalten Sie erstklassige Ergebnisse für Ihre Qualitätssicherung.